4月30日，FILA以凡尔赛宫和巴洛克装饰风格为灵感，对FILA ICONA 三里屯太古里旗舰店的外立面进行了更新，并与凡尔赛宫合作推出了新品，使三里屯的顾客也能感受到世界五大宫殿之一凡尔赛宫的魅力。4月23日，FILA和凡尔赛宫合作在巴黎举办了一场大型发布秀，推出了FILA GOLF x 凡尔赛宫馆藏授权合作系列。FILA品牌大中华区总裁姚伟雄表示，FILA高尔夫球在法国巴黎的登场，是为了延续对艺术、文化和美学的传统。FILA GOLFx与凡尔赛合作联名授权系列，旨在汇聚东西文化的交互之处，积极探索艺术经典与运动美学的创新融合。FILA也希望通过这一举措，在高端时尚运动品牌领域实现业绩增长天博体育APP下载。这也是安踏集团的战略计划，他们试图通过为FILA注入新活力，激发其增长潜力，以实现营收的“第二增长曲线”。根据去年安踏在全球投资者大会上透露的计划，他们力图在2024年至2026年期间，使FILA品牌的终端销售规模达到400-500亿元，年均复合增长率为10-15%。就FILA而言，这个目标是具有挑战性的，但并非不可能实现的。FILA目前正加速推进去库存和促销的计划。安踏宣布，FILA 品牌在第一季度的零售额同比去年同期增长了一个很高的数字。

国金证券表示，由于直播和产品结构改善等因素的影响，FILA在今年第一季度的库销比低于5倍，业绩修复势头良好。2009年后，FILA在中国被安踏收购后，通过各种渠道和产品设计改革，逐渐赢得了更多的受欢迎。不仅用了四五年扭亏为盈，还逐渐成为了安踏的营收支柱。FILA 2023年度财报显示，中国市场表现超出预期，全年营收达到251亿元，同比增长16.6%。其贡献占据了安踏公司总营收的40%，为安踏创造了历史最佳业绩，巩固了其在国内运动鞋服品牌领域的领导地位。安踏董事会主席丁世忠在2023年的财务报告中肯定了FILA所做出的贡献，并表示正在努力提升FILA品牌。然而，需要注意的是，随着国际运动品牌纷纷加大在中国市场的投入，以及其他国内运动品牌内部竞争加剧和加速海外拓展的趋势，安踏所面临的行业竞争变得越发激烈。FILA 近几年的营收增长速度也有所减缓。这场战役是胜利或失败的关键时刻。丁世忠坦言，2024年依然充满挑战，安踏不仅要成为中国领先品牌，更要成为全球领先的多品牌体育用品集团。安踏作为支柱品牌并国际先锋，如何支持FILA中国突破困境和加速营收增长，这变得至关重要，对安踏未来产生决定性影响。去年，FILA灯塔计划应运而生。一方面，加码网球、高尔夫、跑步等菁英运动，通过跨界联名和代言人矩阵等方式推进这些领域的运动品类；另一方面，着重关注电商、直播和社交平台，并在一线城市开设多家旗舰店或升级形象店，以巩固FILA在线上和线下的高端时尚运动品牌形象。西南证券指出，FILA作为安踏第二大增长曲线，通过专注于高尔夫、网球等小众高端品类，并持续改进低效门店，推动门店升级。这有望提高客单价和店效，进而提升市场份额。投行机构，包括摩根士丹利在内，也相信今年举办的巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事有望改善运动时尚市场天博tb综合体育安卓版。这也将是FILA 今年迎来腾飞的一个重要推动力。FILA凭借对时尚趋势的敏锐感知，在过去几年的受压运动市场中取得成功，同时也在高端运动市场上找到了自己的差异化定位。下一步，该公司面临着如何通过抓住时尚潮流的机遇来推动业务进一步发展，从而打破资本市场和行业方面的疑虑。FILA搬“凡尔赛宫”至三里屯只是开始，他们的目标是再次创造高增长传奇，争取在三年内实现终端销售额达500亿元的目标。运动服装行业长时间处于沉寂状态，可能会迎来新的机遇，推动品牌向上发展，并带来国际化风潮。

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